Grandes marcas já compraram seus espaços para aparecerem no principal evento do ano no mundo do esporte: o Super Bowl. No próximo domingo, Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs disputam o troféu Vinci Lombardi, no Arizona, às 20h30 (horário de Brasília). Aqui no Brasil, a ESPN 2, o Star +, RedeTV! e o NFL Game Pass irão transmitir o jogo ao vivo. Nos Estados Unidos, a Fox Sports têm o direito de transmissão.
Uma infinidade de empresas, incluindo gigantes da tecnologia, bebidas e alimentos, usarão o maior evento esportivo do país para divulgar seus produtos a milhões de pessoas. Agora, iremos mostrar algumas marcas que já publicaram seus comerciais ou teasers para você ver o que os americanos verão nos intervalos da grande final da temporada 2023 da NFL.
Assista aos melhores anúncios do Super Bowl 2023 lançados até agora:
Budweiser (Kevin Bacon)
https://www.youtube.com/watch?v=dChVB7iKSg8
Com a narração de Kevin Bacon, a Budweiser está aproveitando a tendência dos “six degrees of Kevin Bacon” (seis graus de Kevin Bacon), usando o fato de que todos estão a apenas um pack de seis Bud. Será interessante ver se esse teaser se transforma em um comercial maior durante o jogo que realmente apresenta o ator.
Bud Light (Miles Teller)
Bud Light foi esperta em aproveitar o sucesso de Top Gun: Maverick, fechou com Miles Teller e sua esposa Keleiigh Teller para o comercial do Super Bowl. Enquanto Keleigh espera no serviço telefônico, Miles dança pela sala. Naturalmente, Keleigh se junta a Miles e eles curtem uma Bud geladinha.
Rakuten (Alicia Silverstone)
https://www.youtube.com/watch?v=o_yGq_4xCKQ
Michelob Ultra (Serena Williams e Brian Cox)
Fãs de Succession, este comercial é para você. Em um teaser colorido sobre Caddyshack, o patriarca de Succession, Brian Cox, e a lenda do tênis Serena Williams jogam uma tensa partida de golfe no comercial da Michelob Ultra.
Avocados From Mexico (Anna Faris)
https://www.youtube.com/watch?v=OgbmYVH-IpY
Pringles (Meghan Trainor)
https://www.youtube.com/watch?v=XG5E-dY_Tr4
Se você passou algum tempo no TikTok este ano, provavelmente já ouviu a nova música de Meghan Trainor. Ela tocou aproximadamente cinco milhões de vezes. E você vai ouvi-la novamente no Super Bowl. No comercial da Pringles, a cantora usa um tripé e seu iPhone para filmar um TikTok enquanto come um pouco de cheddar Pringles. Sendo este apenas o teaser, não há dúvida de que a marca de chips planeja utilizar mais do poder da estrela TikToker.
Pop Corners (Breaking Bad)
https://www.youtube.com/watch?v=_qgSznr2iCE
https://www.youtube.com/watch?v=ewAzMjlEE8g
Pepsi Zero (Ben Stiller e Steve Martin)
https://www.youtube.com/watch?v=QRRFaZRJEy4
A Pepsi Zero trouxe dois pesos-pesados cômicos para seu anúncio no Super Bowl. Ben Stiller e Steve Martin se apresentam ao público e trocam farpas sobre atuação, comédia e o fato de que talvez não estejam realmente atuando no comercial.
M&M’s (Maya Rudolph)
https://www.youtube.com/watch?v=XnXO_eIn4EE
O comercial de Maya Rudolph no Super Bowl é uma jogada de marketing genial ou um fracasso épico para a M&M’s. A marca de doces se viu envolvida em uma controvérsia recentemente. A marca vai conseguir desvencilhar da polêmica?
General Motors (Will Ferrell)
https://www.youtube.com/watch?v=-1gMFG3e4-Q
Experian (John Cena)
https://www.youtube.com/watch?v=YOzMjCy2BiU
John Cena é um “cara muito feliz” no comercial musical da Experian. Em um estúdio em algum lugar, Cena e uma alegre tropa de dançarinos seguem pela rua perfeita, cantando sobre pagar o aluguel e ter um ótimo dia.
Squarespace (Adam Driver)
Existem muitas versões diferentes de Adam Driver, e não estamos falando apenas da dualidade de Kylo Ren e Ben Solo. Para o Squarespace, Adam Driver se vestiu – estilo Duplicity – e os americanos enlouqueceram quando uma vasta quantidade de de Adam Drivers vagou pelo set do comercial. E este é apenas o teaser…
Heineken (Paul Rudd)
Busch Beer (Sarah McLachlan)
A Busch Beer foi criativa com seu comercial do Super Bowl este ano. Em vez de mergulhar na cerveja, eles optaram por explorar um tema de habilidades de sobrevivência criando “The Busch Guide: Cold + Smooth Survival Skills”.
Uber (Sean “Diddy” Combs)
https://www.youtube.com/watch?v=mnySyKAoLpI
Pelo terceiro ano consecutivo, a Uber está apresentando um comercial memorável do Super Bowl. Desta vez, Sean “Diddy” Combs foi trazido para ajudar a fazer um super hit para a Uber.Na vida real, Diddy é um hitmaker incomparável, o que torna seu papel ainda mais irônico e bem-humorado. Embora o comercial completo já esteja online, você também pode assisti-lo quando for ao ar durante o segundo trimestre do Super Bowl.
Downy Unstopables (Danny McBride)
O mistério do homem sob a roupa lavada finalmente foi resolvido! O anúncio do Downy Unstopables no Super Bowl apresenta Downy McBride – ou melhor, Danny McBride – como seu talento de celebridade.
E quanto custa o comercial?
De acordo com Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas da Fox Sports, algumas empresas desembolsaram mais de US$ 7 milhões para ter direito a um comercial de 30 segundos. A maioria das marcas, no entanto, adquiriu anúncios por um valor entre US$ 6 milhões e US$ 7 milhões.
A audiência do Super Bowl é muito relevante nos Estados Unidos , como também é no resto do mundo. Porém, os valores aqui no Brasil e em outros países são menores, obviamente.
Segundo a NBC, a média das propostas recebidas pela emissora gira em torno de R$ 32 milhões. Para se ter uma ideia, o Super Bowl no ano passado foi assistido por 96 milhões de pessoas.
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