Começou no estadual, com uma excelente parceria entre Betfair e Campeonato Carioca e se estendeu para a Confederação Brasileira de Futebol, que pela primeira vez em sua história fechou contrato com uma casa de apostas que dará nome a uma de suas principais competições nacionais. Estamos falando do Brasileirão Sportingbet – Série B, novo nome da 2ª divisão em 2022.
“A Série B já é uma das grandes competições do calendário do futebol brasileiro. Esse ano, ela tem tudo para ser ainda mais vista, disputada e emocionante. Por isso, ficamos muito felizes em ter a SportingBet como uma grande parceira nestas próximas três temporadas”, afirma Ednaldo Rodrigues, Presidente Interino da CBF, que também revelou que a parceria vai até 2024.
A partir de agora, o nome comercial Brasileirão Sportingbet – Série B passa a ser a nomenclatura oficial que a CBF adotará em sua comunicação e nos conteúdos e produtos da 2ª divisão do Campeonato Brasileiro. Com a união da competição e da casa de apostas surgiu também um novo logo, que não mudou tanto assim com relação ao do ano passado.
Agora, mais do que quase todos os times do Brasileirão, a própria competição passa a ter investimento de casa de apostas (entre as séries A e B, só o Palmeiras ainda não tem acordo com nenhuma empresa do segmento).
A competição dura um pouco mais de seis meses e conta com 380 partidas disputadas entre 20 equipes, portanto, é uma visibilidade gigantesca que é recorrente e se espalha por todos os cantos do Brasil. Em 2022, times de massa como Bahia, Cruzeiro, Grêmio, Vasco e Sport são alguns dos clubes que disputarão a 2ª divisão do Campeonato Brasileiro.
Sportingbet cresce cada vez mais
A Sportingbet já era uma marca bem consolidada no mercado brasileiro de apostas esportivas antes de adquirir os naming rights da Série B do Brasileirão, mas nem por isso deixou de apostar alto e seguir uma tendência no mercado: investir em competições e clubes. Tanto é verdade que a empresa já patrocina a Copa do Nordeste, por exemplo.
“É um momento histórico para o futebol brasileiro, que pela primeira vez terá sua Série B com um acordo comercial deste porte”, falou o Diretor de Marketing da CBF, Gilberto Ratto, destacando que não é a primeira vez que a entidade e a Sportingbet fecham parceria para um evento.
Ações de marketing devem ser destaques
Nem Sportingbet, nem CBF explicaram o que planejam para o público que acompanhará o Brasileirão Sportingbet – Série B, mas podemos esperar uma série de ações promocionais e de ativação, não apenas no meio digital (internet e redes sociais), como também de forma presencial (eventos, no estádio durante os jogos). Tal estratégia tem se mostrado bastante eficiente e tem conseguido atrair mais pessoas a assistirem a temporada, além de começarem a apostar.
Por falar em palpites, a expectativa é de que a Série B do Brasileirão atraia ainda mais apostas em 2022 (de forma geral, as duas primeiras divisões nacionais representam fatia significativa do mercado local). Com um mercado mais aquecido, as cotações melhoram e mais diversidade nos mercados de apostas podemos encontrar.
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