Quando a Betfair anunciou parceria com a Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (FERJ) para patrocinar o Campeonato Carioca, adquirindo os naming rights e rebatizando o torneio de Cariocão Betfair, a casa também anunciou um plano ousado para o futebol brasileiro. Isso porque a empresa assinou o maior contrato entre todos os campeonatos regionais do Brasil.
Para valer o alto investimento, tanto Betfair quanto FERJ traçaram um planejamento bem ambicioso e agora que o Cariocão Betfair 2022 terminou, com o Fluminense batendo o Flamengo na decisão, os números mostram que a estratégia deu certo e que o contrato rendeu demais para ambos os lados.
Audiência massiva na internet
Além da transmissão tradicional na televisão, o Cariocão Betfair 2022 trouxe como novidade transmissão via streaming no YouTube e na Twitch, em uma tentativa de trazer o público jovem de volta ao futebol estadual e apresentar uma forma diferente de consumir esse conteúdo. Não à toa, na Twitch, a aposta foi em ceder os direitos de imagem a Casimiro, Gaules (os dois maiores streamers do Brasil) e Ronaldo TV.
Apenas com esses três nomes, foram 22,19 milhões de visualizações. Isso sem contar outros streamers que receberam o direito de transmitir os jogos. No YouTube, com o Cariocão TV e com o Camisa 21 (antigo Flow Sports Club), o número de views foi ainda maior, com nada menos do que 29,44 milhões.
Ao todo, foram transmitidos 16 jogos da temporada. O que mais chama a atenção é que nenhum deles teve transmissão exclusiva em plataformas digitais, o que torna os números ainda mais expressivos se levarmos em conta que houve uma concorrência com a TV, já estabelecida quando falamos de transmissão de futebol.
Cariocão começa a se tornar atrativo
Um dos motivos para apostar em uma nova estratégia para o Cariocão foram os últimos anos, que apresentaram resultados bastante modestos. O público se afastou bastante dos estádios e das transmissões na televisão, algo que afugentou investimentos e culminou em um campeonato que não conseguia se pagar.
Agora, com o sucesso da última edição, a expectativa é de que tanto a FERJ quanto a Betfair expandam suas ações para consolidar ainda mais o Campeonato Carioca como uma competição atraente, não apenas no Rio de Janeiro, como também no Brasil todo. Exemplo disso é a aposta na transmissão de Gaules, corintiano assumido e que atinge público majoritariamente paulista.
Ação da Betfair foi um sucesso
Entre as várias ações da Betfair ao longo do campeonato, uma das que mais chamou a atenção aconteceu na final. A casa de apostas que dá seu nome à competição convidou um torcedor do Fluminense para entrar no campo do Maracanã e entregar aos jogadores do Tricolor das Laranjeiras as medalhas de campeão carioca de 2022.
Inusitada, ela mostra como a casa de apostas entende o torcedor ao oferecer uma experiência tão única e sentimental , muito melhor, neste caso, do que algum tipo de premiação financeira. São esses resultados que mostram como a parceria entre Betfair e Cariocão deu tão certo que o futuro da competição com a operadora de palpites tem tudo para se consolidar e se estender por muitos anos.
Seja o primeiro a comentar