Aos poucos, as casas de apostas abrem os olhos para o futebol feminino. No dia 8 de julho, a Copa América da modalidade começou com 10 seleções na Colômbia. Mais do que a briga pelo título, estão em jogo as vagas do continente para a Copa do Mundo.
Nesse contexto, a Betsson decidiu apostar no torneio, que tem grande hegemonia do Brasil. Em oito edições, a nossa seleção venceu sete delas e foi vice em 2016, quando não levou suas principais jogadoras.
Betsson é a patrocinadora oficial da Copa América Feminina
A Betsson acertou com a CONMEBOL para ser a patrocinadora oficial da Copa América Feminina. A competição é o principal evento da Seleção Brasileira neste ano e pode garantir a vaga para o Mundial da categoria, em 2023.
Ano passado, a casa de apostas foi parceira regional do torneio masculino, mas estendeu o seu investimento para o futebol feminino. Por sinal, esse foi um dos grandes incentivos para patrocinar o evento.
"A razão por detrás do patrocínio [é] o compromisso da Betsson com o esporte e o seu apoio à igualdade de gênero", afirmou Jesper Svensson, CEO do Grupo Betsson.
O acordo envolve uma série de ativações da marca, como branding nos estádios e exposições na mídia. Além disso, a empresa aparece como patrocinadora das escalações oficiais da equipe e ainda tem acesso a conteúdo exclusivo da Copa América.
Squad Feminina foi anunciada para promover o evento
Por sinal, a Betsson investiu para criar conteúdo relacionado ao torneio. A grande novidade foi a criação de um "squad" de influenciadoras, que tem o objetivo de realizar ações nas redes sociais para se comunicar com o público brasileiro.
A ex-jogadora Alline Calandrini, a jornalista Giovanna Moura e as integrantes do Dibradoras, o maior portal de esportes femininos do país, fazem parte desse time dos sonhos.
A estratégia de contratar embaixadores para divulgar as ações da marca não é nova, mas uma equipe completa de mulheres divulgando um torneio feminino pode ser considerado um grande passo para impulsionar o esporte.
Casa aposta em conteúdo nas redes sociais
Desde o início do torneio, as influenciadoras aparecem nas redes sociais da Betsson com vídeos, lives e publicações debatendo as partidas. Há uma mistura interessante de conteúdo técnico com uma pitada de humor.
No Instagram da marca, por exemplo, a maior parte dos últimos posts são falando sobre a Copa América. Além da resenha dos jogos, há também muita informação sobre o futebol feminino, o que é um empurrão para o crescimento da modalidade.
De fato, o engajamento dos fãs e uma maior repercussão do torneio estão entre os focos da Betsson. Mais do que marketing, essa é uma missão da empresa. De acordo com Svensson, cerca de 40% da força de trabalho da empresa se identifica como mulher.
A Copa América Feminina, com apoio oficial da Betsson, vai até o dia 30 de julho. O Brasil é o grande favorito para ficar novamente com o título, já que está invicto e tem larga vantagem para as adversárias do continente.
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